Women's Strategic Studies

Women's Strategic Studies

The impact of political marketing perceptions on women's participation in presidential elections.

Document Type : Original Article

Authors
mohammadreza Azhang 1
seyedreza hassani 1
farshid namamian 1
hirish soltanpanah 2
1 Department of Management, Kermanshah Branch, Islamic Azad University, Kermanshah, Iran.
2 Department of Management, Sanandaj Branch, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran.
10.22095/jwss.2025.536867.3725
Abstract
Women, as part of the human capital of any society, can play a decisive role in governing the country with their political participation; Accordingly, the present study was conducted with the aim of examining the impact of political marketing perceptions on women's political participation in presidential elections. The statistical population of this study consisted of women over 18 years of age eligible to vote throughout the country. Given the unlimited number of the statistical population, a sample of 384 people was selected using the Cochran formula using a convenient random sampling method. In this study, variance-based structural equations were used to test the hypotheses and model using the partial least squares method using SPSS and SMART-PLS statistical software. The results of the study showed that a statistically significant relationship was observed between the use of political marketing strategies and the level of voter participation in political activities. This finding indicates that the use of political marketing tactics can have a vital impact on voter political participation. It was also shown that developing marketing communications can serve as an effective strategy to enhance a candidate's performance and reputation from the perspective of female voters.
Keywords
Political marketing
political parties
women'
s political participation
presidential elections

Subjects

×    خسروی، ابوالفضل ، خادم، مهدی، و نوری کوپایی، کاوه، (1403). تحلیل تأثیر بازاریابی سیاسی بر موفقیت استراتژی‌ها با تأکید بر مشارکت اعضا، دو فصلنامه مدیریت راهبردی و آینده‌پژوهی، 7(2).
×    خلیلی، عطاالله، شریفی، سعید، و فروزنده دهکردی، لطف اله(1402). رأی منفی: واکاوی رفتار سیاسی نامزدهای انتخابات مجلس شورای اسلامی، علوم سیاسی، 19(65)، 93-78.
×    رسولی قهرودی، مهدی ، علوی تبار، علیرضا، و زابلی، ساحل (1398). تأثیر تبلیغات سیاسی منفی بر رفتار رأی‌دهی و مشارکت انتخاباتی (مطالعه موردی: دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در تهران). دانش سیاسی، 15(2).
×  صفرزاده پراپری، محمدحسن، قره بیگلو، حسین، نیکی اسفهلان، حکیمه، ایرانزاده، سلیمان، و عماری، حسین (1401). طراحی مدل برنامه‌ریزی بازاریابی سیاسی. جامعه‌شناسی سیاسی ایران، 7(5).
×    عالی ساری نصیرلو، مهدی، و رسولی، اسحق (1403)، بررسی نقش عوامل مؤثر بر بازاریابی سیاسی در انتخابات دوره یازدهم مجلس شورای اسلامی در اردبیل، اولین کنفرانس بین‌المللی فناوری اطلاعات، مدیریت و کامپیوتر، ساری.
×    عسگرنژاد نوری، باقر ، زارعی, قاسم ، بیگی فیروزی، الله‌یار، و نوری نژاد، جاوید (1400). بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رأی‌دهندگان در ایران (موردمطالعه شهروندان واجد شرایط رأی‌گیری در شهرستان تهران). پژوهش‌های راهبردی سیاست، 10(37), 72-43.
×    علی محمدی، احمد ، مرادی، علی، و بهشتی نیا، ادریس (1401)، عملکرد صداوسیمای استان ایلام در انعکاس برنامه‌های کاندیداهای مجلس شورای اسلامی: مورد مطالعه حوزه شمال استان ،علوم سیاسی، 18(61)،86-61.
×    کذباسفروشها، مریم ، خداداد حسینی، حمید، و آقایی، محمد(1397). تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رأی‌دهندگان مبتنی بر ویژگی‌های جمعیت شناختی؛ مطالعه موردی: انتخابات مجلس دهم شورای اسلامی شهر تهران، پژوهش‌های راهبردی سیاست، 17(26).
×    گلابی، فاطمه، و حاجی لو، فتانه (1391). بررسی جامعه‌شناختی برخی عوامل مؤثر بر میزان مشارکت سیاسی زنان (مطالعه موردی استان آذربایجان شرقی). مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران, 1(1), 200-173.
×    نوروزی، حسین ، طهماسبی اقبلاغی، داریوش ، و جاسم بچاری، خیرالله (1398). تحلیل نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی مردم در ایران،پژوهش‌های سیاسی جهان اسلام، 10(1).
×    مرندی، محمد، صفرزاده، حسین، و علیقلی، منصوره (۱۴۰۳). الگوی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران. مطالعات سیاسی- اجتماعی تاریخ و فرهنگ ایران، 3(1)، 262–279. https://doi.org/10.61838/kman.jspsich.3.1.15.
×    رسولی قهرودی، مهدی، علوی‌تبار، علیرضا، و زابلی، ساحل (۱۳۹۸). تأثیر تبلیغات سیاسی منفی بر رفتار رأی‌دهی و مشارکت انتخاباتی: مطالعه موردی دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در تهران. دانش سیاسی، 15(2), 464–443.
×    عظیمی هاشمی، مژگان، قاضی طباطبائی محمود، و هدایتی، علی اصغر (۱۳۹4). مشارکت سیاسی زنان در ایران و عوامل مؤثر بر آن، زن و جامعه (جامعه شناسی زنان سابق) 6 (4(24)). 
×    پورحسینی دهمیری، سحر،پریزاد، رضا، و شیرخانی، علی (۱۴۰۱). تحولات مشارکت سیاسی زنان در جمهوری اسلامی ایران از شکل گیری انقلاب اسلامی تا کنون، جامعه‌شناسی سیاسی ایران، 5(8).2322-2305.
Ø  Akbiyik, F. (2014). Yerel Seçimlerde Uygulanan Siyasal Pazarlama Uygulamalarının Seçmenler Üzerindeki Etkisi: Isparta İli Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal bilimler Enstitüsü (Doctoral dissertation, Yüksek Lisans Tezi).
Ø  Ansolabehere, S., Rodden, J., & Snyder Jr, J. M. (2008). The strength of issues: Using multiple measures to gauge preference stability, ideological constraint, and issue voting. American Political Science Review, 102(2), 215-232.
Ø  Antoniades, N. (2020). Political marketing communications in today’s era: Putting people at the center. Society, 57(6), 646-656.
Ø  Antoniades, N. (2020). Political marketing communications in today’s era: Putting people at the center. Society, 57(6), 646-656.
Ø  Baltacı, C., & Eke, E. (2012). Siyasal propaganda araçlarının seçmen davranışı üzerindeki etkisine yönelik seçmen algısı: Isparta örnek olayı. Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 4(1), 115-126.
Ø  BANKS, Jeffrey (2017). Political Support. In The Oxford Handbook Of Political Psychology (2nd ed., pp. 157-170), Oxford University Press.
Ø  Bayraktaroğlu, G. (2002). Geleneksel pazarlamada politik pazarlamanın yeri. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(3), 58-84.
Ø  Blais, A., & Levine, J. (2006). Introduction: Political marketing and democracy. Elections and democracy: Representation and accountability, 1-19.
Ø  Bode, L., & Dalrymple, K. E. (2016). Politics in 140 characters or less: Campaign communication, network interaction, and political participation on Twitter. Journal of Political Marketing, 15(4), 311-332.
Ø  BONGRAND, Michel (1992). Politikada Pazarlama, Çev: Fatoş Ersoy, İstanbul: İletişim Yayınları.
Ø  Brady, H. E., Verba, S., & Schlozman, K. L. (1995). Beyond SES: A resource model of political participation. American political science review, 89(2), 271-294.
Ø  Çağlar, N., & Akbıyık, F. (2023). THE IMPACT OF POLITICAL MARKETING PERCEPTION ON POLITICAL PARTICIPATION. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 11(2), 919-953.
Ø  Clemente, M. N. (2002). The marketing glossary: Key terms, concepts and applications. clementebooks.
Ø  Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2012). The macro and micro views of political marketing: the underpinnings of a theory of political marketing. Journal of Public Affairs, 12(4), 254-269.
Ø  Giasson, T., Lees-Marshment, J., & Marland, A. (2012). Introducing political marketing. Political marketing in Canada, 3-21.
Ø  Harrop, M., & Miller, W. L. (1987). Elections and voters: a comparative introduction. (No Title).
Ø  Hughes, A., & Dann, S. (2009). Political marketing and stakeholder engagement. Marketing Theory, 9(2), 243-256.
Ø  Irshaidat, R. (2022). Interpretivism vs. positivism in political marketing research. Journal of Political Marketing, 21(2), 126-160.
Ø  Kaid, L. L., McKinney, M. S., & Tedesco, J. C. (2007). Introduction: Political information efficacy and young voters. American Behavioral Scientist, 50(9), 1093-1111.
Ø  Khairiza, F., & Kusumasari, B. (2020). Analyzing political marketing in Indonesia: A palm oil digital campaign case study. Forest and Society, 4(2), 294-309.
Ø  Kocaman, R., & Coşgun, M. (2024). Political Marketing and Voting Behavior: A Systematic Literature Review and Agenda for Future Research. Journal of Political Marketing, 1-30.
Ø  Lees-Marshment, J. (2014). Political marketing: Principles and applications. Routledge.
Ø  Lees-Marshment, J. (Ed.). (2012). Routledge handbook of political marketing. London: Routledge.
Ø  Mehretra, apama. (2005). genderand legislation in america and Caribbean, Journal American Political Science Review.
Ø  Newman, B. I. (2012). The role of marketing in politics: Ten years later. Journal of Political Marketing, 11(1-2), 1-3.
Ø  O’cass, A. (2001). Political marketing‐An investigation of the political marketing concept and political market orientation in Australian politics. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1003-1025.
Ø  O’shaughnessy, N. (2001). The marketing of political marketing. European journal of marketing, 35(9/10), 1047-1057.
Ø  Osuagwu, L. (2018). Political marketing: conceptualisation, dimensions and research agenda. Marketing Intelligence & Planning, 26(7), 793-810.
Ø  Ozturk, R., & Coban, S. (2019). Political marketing, word of mouth communication and voter behaviours interaction. Business and Economics Research Journal, 10(1), 245-258.
Ø  Sanders, L. M. (2001, August). The psychological benefits of political participation. In annual meeting of the American Political Science Association, San Francisco, CA.
Ø  Shama, A. (1976). The marketing of political candidates. Journal of the academy of marketing science, 4, 764-777.
Ø  Si, S. (2019). Political marketing: An emerging theory. Business Analyst, 40(1), 103-113.
Ø  Vaccary, C. (2003). The Present and Future of Democracy and Civic Engagement in the Age of Mass Communications Lecture I: Introduction to political participation and mass communications. University of Denver.
Ø  Verba , S. & Nie N. H. (1979) Particippation in America: Political Democracy and Social Equality, New York, Hper and Row.
Ø  Verba, S., & Nie, N. H. (1987). Participation in America: Political democracy and social equality. University of Chicago Press.
Ø  Vesnic-Alujevic, L. (2013). Members of the European Parliament Online: The use of social media in political marketing. Wilfried Martens Centre for European Studies.
Ø  Chester, J., & Montgomery, K. C. (2017). The role of digital marketing in political campaigns. Internet Policy Review, 6(4), 1-20.
Ø  Bacik, R., Gavurova, B., & Gburova, J. (2021). Political marketing: impact of public relations on the change in voter behaviour of consumers (voters). Marketing i menedžment innovacij, (2), 40-48.
Ø  Sophocleous, H. P., Masouras, A. N., & Anastasiadou, S. D. (2024). The Impact of Political Marketing on Voting Behaviour of Cypriot Voters. Social Sciences, 13(3), 149.
Ø  Khairiza, F., & Kusumasari, B. (2020). Analyzing political marketing in Indonesia: A palm oil digital campaign case study. Forest and Society, 4(2), 294-309.
Ø  Çağlar, N. (2023). The impact of political marketing perception on voting behavior: Evidence from female voters. DergiPark. https://dergipark.org.tr
Ø  Tajali, M. (2024, May 7). To Boycott or Participate? Explaining Women in Iran’s and Turkey’s Recent Elections. Wilson Center.
Ø  Time. (2024, June 27). How the Mahsa Amini Protests Loom Over Iran’s Presidential Election.
Ø  Esser, F., & Strömbäck, J. (Eds.). (2012). Mediatization of Politics: Understanding the Transformation of Western Democracies. Palgrave Macmillan.
Ø  Gerbner, G. (1998). Cultivation analysis: An overview. Mass Communication and Society, 1(3–4), 175–194.
Ø  Kotler, P., & Kotler, N. (1999). Political marketing: Generating effective candidates, campaigns, and causes. In B. I. Newman (Ed.), Handbook of Political Marketing (pp. 3–19). Sage.
Ø  Lees-Marshment, J. (2011). The Political Marketing Revolution. Manchester University Press.
Ø  Norris, P. (2000). A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge University Press.
Ø  Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change. Springer.
Ø  Putnam, R. D. (2000). Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. Simon & Schuster.
Ø  Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated Marketing Communications. NTC Business Books.